杨锋转自自由亚洲电台
在中国大陆，11月11日被称为光棍节，近年成了全年网络销售最旺的日子。今年光棍节，中国网上销售创接近400亿人民币新记录。
中国最大网购平台阿里巴巴日前宣布，今年11月11日当天的15个小时交易时间内，通过他们网购的金额达390亿元人民币，再创新记录。中国大陆财经网站和讯网报道，到11月12日凌晨，阿里巴巴总部的数据中心公布，他们整个双十一日的交易额为571亿元人民币，比去年同期大幅度增长57%。
路透社的相关报道说，11月11日当天光棍节销售开始后的十八分钟，阿里巴巴的销售额便达到了六十亿人民币，显示了中国大陆巨大的电子商务市场潜力。
光棍节网络销售自2009年启动，当年销售额不到六千万人民币，5年内，光棍节已成为中国年青人的购物狂欢。
在美国的中国问题评论人士李洪宽就此表示，有关新闻说明，中国已经突破网络购物障碍，前景不可限量，
“确实网上购物，尤其是淘宝这个集团做得很好，交易量非常大，引领潮流。”
中国一位电子商务专家贺先生对自由亚洲电台记者表示，今年商品房和各类投资产品也挤进网购市场，这是今年光棍节网购额再创记录的一个重要原因，
“等于现在不光是传统意义上网上卖东西，现在资金密集型的产品，包括商品房、基金、保险等等都上来了，这个对销售额促进很大。”
经过几年的运作，11月11日已经成为中国大陆商家竞相削价促销的日子，各商家以五六折价格倾销产品，以吸引消费者。中国一些专家指出，光棍节削价销售也出现诸多问题。他们呼吁，当局要监管网店销售产品品牌的真实度、产品质量，以及价格真实性。也有分析说，以低价为唯一噱头的光棍节倾销，对许多企业构成极大压力。
李洪宽表示，光棍节是阿里巴巴精心策划的一个网购节日，与美国感恩节商家削价促销类似，
“美国通过节日促销节日有一两百年时间，漫长的时间形成了这个传统，中国几年搞了这个光棍节，算是一个中国的奇迹。”
今年中国光棍节的网络销售金额中，通过手机等无线通讯工具购物所占比例为42.6%，而去年这个比例大约为23%，说明手机正取代传统的电脑成为上网和购物的主要渠道。路透社的报道说，今年双十一当天，中国品牌的小米智慧型手机售出了八十五万部，比去年增长了近一倍半。
贺先生表示，小米手机以廉价和质量稳定成为继苹果和三星之后最受中国人欢迎的智慧型手机，但在自主开发技术和产品方面仍有待努力。网络购物虽然迅速崛起，但对中国传统销售商家也构成巨大压力。他说，
“现在网络销售越来越火，但店面销售也被挤压。比如今年销售总额超过二十万亿，网络销售比例跟定超过百分之十，去年是百分之十，这个对实体店面商家压力很大。今年上半年店面的销售实际上下降了百分之零点二。”
中国大陆传统消费市场因为电子商务的崛起受到巨大挑战，消费和销售模式都在迅速转变，如何因应这种变化，将是中国企业、政府部门，甚至是整体经济必须面对的新问题。
（记者：石山；责编：嘉华）
