张学海转自新华网
重广告营销模式遭质疑
去年广告费是净利润的66倍
哈药三精以“广告+开会”的营销模式闻名业界。 数据显示，去年三精制药支出的广告费为4.31亿元，公司归属于上市公司股东的净利润仅为646万元，在扣除非经常性损益后，公司的净利润亏损2527万元；广告的 神奇效果不再，反而拖累了业绩。 除广告营销之外，三精制药的会议开支也成为舆论质疑的焦点。 有业内人士称，会议营销历来是三精制药的一大“特色”。 2010年至2013年，公司的会务费从6849万元上升至1.01亿元，高达2013年净利润的15倍。 [点击详细]
研发投入低于行业平均水平
与高额的广告和会议费用支出相比，三精制药在研发方面的投入明显“吝啬”。 据Wind数据显示，三精制药2010年至2012年的研发投入为1850万元、2927万元、2856万元，而2013年该值为2716万元，比上一年有所下滑。 据此前媒体报道称，三精制药的研发投入水平远低于行业平均水平。 据统计，2013年，上市药企的平均研发费用约为6836万元。 医药业界人士表示，三精近年来业绩出现的颓势，正是过度依赖广告和会议营销，忽视产品研发所造成的。 [点击详细]
